Intelligence économique : Bic contre les briquets hors normes

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73% des briquets distribués en Europe, 86% en France et en Allemagne, ne sont pas conformes aux normes de sécurité (ISO 9994) et sont donc dangereux tant pour les utilisateurs que pour l’environnement. Aussi, le groupe BIC, victime d’une concurrence asiatique déloyale a porté plainte auprès de la commission européenne.

C’est aussi ça une stratégie d’intelligence économique: exiger que l’Europe s’assure que les importateurs respectent les mêmes règles que celles qu’elle impose aux producteurs locaux. Pour cela, il est nécessaire de mettre en place une veille sur la concurrence et les normes, voire de prendre part à l’élaboration de celles-ci et définir et coordonner des actions de riposte (communication, justice, lobbying…).

Il s’agit d’un travail de longue haleine qui nécessite d’être accompagné par des spécialistes mais la survie d’une marque, d’une entreprise peut passer par cet effort.

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